2024-05-104月12日下午，由廣東旅控集團、華南理工大學聯(lián)合主辦，廣東省旅游協(xié)會支持的以“旅游經(jīng)濟形勢與產(chǎn)業(yè)投資”為主題的第二期“廣東文旅大講堂”成功舉辦。中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌主講，廣東旅控集團黨委書記、董事長、廣東省旅游協(xié)會會長郭大杰致辭，華南理工大學旅游管理系主任、旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才主持講座，全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會常務會長、巔峰智業(yè)創(chuàng)始人劉鋒擔任對話環(huán)節(jié)主持人。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌主講
廣東旅控集團黨委書記、董事長、廣東省旅游協(xié)會會長郭大杰致辭
在大家對話環(huán)節(jié)，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒，與廣東旅控集團副總經(jīng)理羅乾國、越秀國家級田園綜合體常務副總經(jīng)理熊金紅、GVL怡境國際集團執(zhí)行總裁朱冰堯、華南理工大學旅游管理系副教授余傳鵬四位業(yè)界、學界專家，分別圍繞“如何培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力”展開深入交流，并就如何理解新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”、培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵點等方面開啟了一場酣暢淋漓的思想碰撞。大家認為新質(zhì)生產(chǎn)力是文旅高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求與重要著力點，要以“文化頂天找靈魂，科技創(chuàng)新造場景，業(yè)態(tài)落地做根本”為路徑，在科技上創(chuàng)新，機制上立新，業(yè)態(tài)上出新，通過“三新”融合引領(lǐng)文旅新潮流。
廣東文旅大講堂大家對話現(xiàn)場
郭大杰表示，戴斌院長為大家上了一堂生動而高質(zhì)量的課，這堂課為我們注入了新的認知，讓我們的思維得到了拓展和深化。當前，文旅已從幕后走到前臺，其表現(xiàn)方式已經(jīng)發(fā)生變化。作為管理者，我們要思考如何跨越周期實現(xiàn)蝶變。“遇見旅控，共創(chuàng)美好”是廣東旅控集團的服務理念，我們要對未來堅定信心，重新定義文旅事業(yè)的價值，做美好幸福生活的創(chuàng)造者和傳遞者。
郭大杰指出，“廣東文旅大講堂”是一個充滿智慧的平臺，通過邀請文旅領(lǐng)域的知名專家和企業(yè)家，圍繞當前文旅發(fā)展的熱點問題開講，持續(xù)賦能文化和旅游深度融合發(fā)展；通過師生、業(yè)界面對面，傳遞新知、開闊視野。廣東旅控集團將與華南理工大學、廣東省旅游協(xié)會共同努力，把“廣東文旅大講堂”辦實、辦精彩、辦出品牌，推動多方在更廣范圍、更深層次、更高水平上攜手合作，共創(chuàng)文旅新價值，為廣東文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
GVL怡境國際集團執(zhí)行總裁朱冰堯擔任對話嘉賓
朱冰堯在對話中表示，文旅產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”主要表現(xiàn)在三個方面：一是在觀念和模式上的“新質(zhì)”，要突破傳統(tǒng)文旅思維，充分“破圈跨界”，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游和產(chǎn)業(yè)外尋求城鄉(xiāng)融合、三產(chǎn)融合、專業(yè)融合的創(chuàng)新生產(chǎn)力；二是在產(chǎn)品和內(nèi)容上的“新質(zhì)”，要通過“新產(chǎn)業(yè)+”“新商業(yè)+”和“新消費+”與文旅的嫁接，找到新業(yè)態(tài)、新體驗和新價值，在產(chǎn)品線和價值鏈上創(chuàng)新生產(chǎn)力；三是在路徑和途徑上的“新質(zhì)”，特別要借助諸如AI等人工智能、ChatGPT、大數(shù)據(jù)等新科技手段，快速打通供給側(cè)和需求側(cè)的商業(yè)通路，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理和運營效率，增強產(chǎn)品與內(nèi)容體驗感，從而在建設(shè)落地和運營實操上創(chuàng)新生產(chǎn)力。
朱冰堯結(jié)合怡境文旅發(fā)展的實踐指出，“新質(zhì)生產(chǎn)力”之所以“新”就在于敢于躬身入局不斷嘗試，敢于做“難而正確的事”。怡境的文旅實踐從酒店、營地等單一業(yè)態(tài)的1.0版本入手，經(jīng)過近10年的努力，已經(jīng)進化到A級景區(qū)、全域鄉(xiāng)村、旅游度假區(qū)、田園綜合體和鄉(xiāng)村振興示范帶的5.0版本，其中既有著積極創(chuàng)新探索的經(jīng)驗，也有著諸多“踩坑”的教訓，但我們一直矢志不渝地堅持精心做好每一個項目運營變現(xiàn)的初心不變，以“賺錢邏輯”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)全程統(tǒng)籌，讓文旅產(chǎn)業(yè)最大程度實現(xiàn)全過程“新質(zhì)生產(chǎn)力”，目前怡境在“產(chǎn)業(yè)+”文旅融合的新發(fā)展模式和極具種草引流能力的運營平臺已經(jīng)成為行業(yè)中獨具特色的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。
由怡境打造運營的國家AAA級景區(qū)——廣州花都寶桑園農(nóng)業(yè)休閑公園
針對如何培育廣東文旅產(chǎn)業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”，朱冰堯建議，鑒于文旅產(chǎn)業(yè)鏈條長、涉面廣的特點，要充分發(fā)揮廣東“百千萬工程”中文旅產(chǎn)業(yè)的強力賦能作用，在省內(nèi)選擇典型區(qū)域和項目，通過省文旅廳新成立的“廣東鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟”和廣東省旅游協(xié)會的組織橋梁作用，聚合政產(chǎn)學研各方專業(yè)力量，快速落地和創(chuàng)新實踐廣東文旅產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，努力打造屬于廣東的文旅爆款產(chǎn)品、網(wǎng)紅城市和發(fā)展模式。
戴斌院長以“繁榮階段的旅游投資與創(chuàng)生邏輯”為題，從市場主體、投資邏輯、發(fā)展戰(zhàn)略等三個方面，闡述了新發(fā)展階段，旅游經(jīng)濟發(fā)展新形勢與產(chǎn)業(yè)投資趨勢。他表示，旅游經(jīng)濟已經(jīng)走過了本輪非常規(guī)階段，旅游經(jīng)典業(yè)態(tài)重歸旅游業(yè)的C位，資源、資本、技術(shù)和人才再次向旅游業(yè)積聚。在散客化和自助游的時代，多樣性、個性化需求與Chat GPT、Sora等人工智能的耦合，必將孕育出旅游業(yè)“創(chuàng)生之柱”。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌
傳統(tǒng)的投資邏輯和商業(yè)模式正在發(fā)生深刻變革，那些依托城市更新、鄉(xiāng)村振興而成的“小而美”項目，自覺踐行新發(fā)展理念、因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，始終與人民群眾文化休閑和旅游消費同行的創(chuàng)生企業(yè)，那些已經(jīng)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)典業(yè)態(tài)，已經(jīng)步入旅游業(yè)的舞臺中心，成為旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展不可或缺的生態(tài)支撐。要高度關(guān)注來自基礎(chǔ)設(shè)施等上游企業(yè)對旅游業(yè)的戰(zhàn)略進入，以及傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、市場主體的戰(zhàn)略擴展。在如今旅游市場博弈中，流量和影響力決定了產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，但根本上要以技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代和服務升級的旅游產(chǎn)品來滿足人民美好生活的愿景，這才是真正服務“國之大者”的未來旅游業(yè)。
